Jede Marke ist einzigartig. Deshalb gibt es bei uns keinen starren Prozess, sondern einen Werkzeugkoffer voller erprobter Methoden, die wir auf die Bedürfnisse unserer Kunden abstimmen. Manchmal braucht es einen Hammer, manchmal einen Bohrer, manchmal eine Feile – und manchmal das komplette Set, um authentische Marken zu entwickeln.
Auf dieser Seite zeigen wir am Beispiel von SHELFPLAZA, wie wir Marken aufbauen und positionieren. Unser strukturierter Prozess gibt Orientierung, bleibt dabei aber flexibel: Manche Kunden profitieren von interaktiven Workshops, in denen sie aktiv an der Definition ihrer Marke mitwirken. Hier zählt nicht nur das Ergebnis – auch der Weg dorthin stärkt die Identifikation mit der Marke. Andere Kunden wünschen sich einen fokussierten, effizienten Prozess. Dann arbeiten wir auf Basis eines detaillierten Briefings, entwickeln kreative Konzepte und präsentieren verschiedene Optionen.
Im Marken-Workshop entwickeln unsere Kunden mit Gedankenspielen, Lockerungsübungen und interaktiver Themenbearbeitung eine klare Vorstellung ihrer Marke. Gezielte Fragen führen zum Markenkern. Mit intuitiven Methoden umgehen wir die Rationalisierungsfalle.
Um die Mission zu definieren, hilft es, die Marke aus dem Blickwinkel einer fiktiven Kampagne zu betrachten. Der ausgelöste Kreativschub führt zu neuen Erkenntnissen.
Schritt für Schritt nähern wir uns mit visuellen Eindrücken und Anwendungsbeispielen der Brand-Mission. Der Markenkern kristallisiert sich heraus.
Aus der Brand-Mission leiten wir verschiedene Brand-Storys ab, die noch deutlicher herausarbeiten, worum es bei der Marke im Kern geht.
Mit Gewichtung und Vorauswahl erleichtern wir dem Kunden die Entscheidung.
Die Ergebnisse werden auf einem sogenannten Brand-Canvas zusammengefasst. Sie zeigt in verdichteter Form, was die Marke ausmacht und dient im Arbeitsalltag als Orientierung. Mit dem Brand-Canvas wir die Marke auf Kurs gehalten.
Ob modern oder vintage, ob filigran oder kraftvoll, ob verspielt oder geradlinig: ein gutes Logo visualisiert die Persönlichkeit der Marke und bildet die Basis für das Corporate Design.
Bei SHELFPLAZA bedeutet dies vor allem Stabilität. Die gradlinige Form im Quadrat steht für zuverläßige Regale. Die Typografie drückt Angemessenheit aus. Der pionierhaften Rolle der Marke im E-Commerce wird durch Farbe Ausdruck verliehen.
Farben werden vor Formen wahrgenommen. Deshalb entwickeln wir Logos zunächst in Schwarzweiß. Erst wenn die Form steht, kommt die Farbe hinzu. Unterbewusst assoziieren wir mit Farben Werte. Farben stehen für die Persönlichkeit der Marke.
Die Wirkung von Farben zeigen wir an Anwendungsbeispielen wie der Website, Geschäftspapieren, der Fahrzeuggestaltung oder Plakaten. Auch das Logo präsentieren wir in unterschiedlichen Farben und diskutieren, wie sie die Markenpersönlichkeit beeinflussen.
Die Basiselemente des Corporate Design beinhalten Logo, Farbsystem und Typografie. Wir visualisieren, wie die Elemente zusammen wirken.
Im Corporate Manual oder auf einer eigenen Web-Seite dokumentieren wir die Elemente des Corporate Designs (CD) und definieren Regeln, die allen, die später damit arbeiten, als Leitlinie für die Praxis dienen.
Welcher Ansatz passt am besten zu Ihnen? Finden wir es gemeinsam heraus! Lassen Sie uns besprechen, wie wir Ihr Branding-Projekt optimal umsetzen können. Kontaktieren Sie uns – wir freuen uns auf den Austausch!