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Naming

Naming

Namen sind wichtig, egal ob sie Personen, Dienstleistungen, Produkte oder Marken bezeichnen. Namen beinflussen unsere Empfindungen positiv oder negativ. Gute Namen erhöhen die Marktchancen. Schlechte Namen behindern die Unternehmensentwicklung.

Nutzen Sie die Chance des ersten Eindrucks

Der Name vermittelt meistens den ersten Eindruck eines Unternehmens. Er ist das Fundament, auf dem die Marke, das Corporate Design und die gesamte Kommunikation steht.

Die Entscheidung für einen Namen gehört deshalb zu den wichtigsten Marketing-Entscheidungen und sollte sorgfältig erwogen werden.

Die richtige Benennungsstrategie

Wie hebe ich meine Marke von der Konkurrenz ab und mache sie unverwechselbar? Wie positioniere ich meine Marke bezüglich Preis, Zielgruppen und geografischer Erstreckung? Welches ist das Alleinstellungsmerkmal meiner Marke?

Die Antworten auf diese Fragen bilden zusammen mit einer gründlichen Konkurrenz-Analyse die Grundlage für die richtige Benennungsstrategie.

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Um gute Namen zu kreieren, sind viele Vorschläge erforderlich. Denn die Erfahrung zeigt, dass von hundert Vorschlägen nur eine Handvoll einer Prüfung standhalten. Bei weltweit 30 Millionen registrierten Marken, davon allein in Deutschland weit über einer Million, ist es nicht weiter erstaunlich, dass viele Vorschläge mit bestehenden Marken in Konflikt geraten oder keine passende Domain frei ist.

Markenrechtliche Konflikte können teuer werden und zu einer Umbenennung zwingen. Das ist im besten Fall lästig, im schlechtesten existenzbedrohend.

Drum prüfe, wer sich ewig bindet

Wir unterziehen jeden unserer Vorschläge einer sorgfältigen Prüfung. Diese umfasst eine Domain- und Markenrecherche (auf deutscher, europäischer oder weltweiter Ebene), eine Metasuche mit Suchmaschinen und die Suche in verschiedenen Telefonbüchern. Außerdem prüfen wir die Aussprechbarkeit, die mit dem Namen verbundenen Assoziationen und die Bedeutungen in anderen Sprachen.

Vorschläge, die diese Prüfung überstehen, eignen sich in der Regel als Markennamen. 100-prozentige Sicherheit bietet indes erst der professionelle Ähnlichkeitstest eines kompetenten Markenanwalts, den wir Ihnen gerne vermitteln.